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短視頻行業最大規模的版權合作!快手與騰訊音樂達成超大規模版權合作

2020-01-19 10:50:25  來源:36氪

近日,36kr獨家獲悉,快手與騰訊音樂娛樂集團(簡稱“騰訊音樂”,TME)在版權上已經正式達成深度合作,并且可能是短視頻行業最大規模的版權合作。

目前在快手上可以看見不少歌曲貼有“騰訊音樂”的標簽,說明雙方平臺在產品上已經聯動,推測這些帶有標簽歌曲來自騰訊音樂曲庫。據了解,除了快手主站,本次合作還將惠及快手旗下的A站、快影和一甜相機。

此前,36kr獨家報道騰訊音樂與抖音達成轉授權合作。據接近這幾方的人士透露,TME與快手的合作先于抖音,雙方的接觸最早可追溯至18年下半年,并于19年上半年開始產品層面的研發對接,目前曲庫已經完成對接,大量騰訊音樂授權的作品正在快速進入快手,后續騰訊音樂的曲庫會在快手中覆蓋全量用戶,成為快手最重要的音樂來源之一。

(來自騰訊音樂授權的歌曲,在快手APP中可以看到明顯的“騰訊音樂”標志)

(來自騰訊音樂授權的歌曲,在快手APP中可以看到明顯的“騰訊音樂”標志)

這是快手與騰訊音樂第二次大規模合作。據騰訊科技報道,2019年11月底,快手聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌發布“音樂燎原計劃”,重新打造和融合“唱、聽、看、演”各環節,旨在幫助更多音樂人出圈并實現商業變現。

業內人士對快手與QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大音樂平臺的合作持肯定態度:

“此前這幾大平臺聯合發布的‘燎原計劃’目的是扶持優質音樂與音樂人,而此次版權上的大規模合作意味著這種多方合作走向深化。騰訊音樂是國內最大的音樂版權平臺,快手則是國民級的短視頻和直播平臺,這種從流量、宣推到版權的全方面深度合作有可能成為短視頻與音樂巨頭們的合作標桿。”

快手是國內的音樂內容生產和消耗平臺之一。據快手官方數據,目前快手上的音樂主播數量超100萬,每日音樂直播場次大于20萬場,每日音樂直播觀看總時長相當于1500年以上,入駐快手平臺的音樂人也在迅速成長。

像90后音樂人海倫2019年11月9日才在QQ音樂開放平臺發布的《橋邊姑娘》,在快手平臺同樣迅速成為爆款。截止目前,這首歌在快手的總播放量超過20億次,使用量超過500萬次,以“橋邊姑娘”為標簽的快手短視頻作品數超過50萬,這些作品又產生了近10億次的播放。

另一個例子是引發翻唱熱潮的《山楂樹之戀》,這首歌由音樂人程jiajia演唱的版本在快手創下單個視頻超過2400萬次的播放記錄,短短幾周程在快手上的粉絲便增長了180多萬,直接帶動數百人的跟風翻唱及再創作。與此同時,這首歌在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的日播放次數最高達到近1000萬,酷狗500排名前3。

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